3 «устаревшие» маркетинговые тактики, которые все еще работают

3 «устаревшие» маркетинговые тактики, которые все еще работают

Маркетинговые тактики постоянно развиваются – и то, что работает сегодня, может не работать завтра. Бизнес-ландшафт постоянно меняется, так как появляются новые платформы, усиливается конкуренция и внедряются новые маркетинговые стратегии.

 

Клиенты тоже меняются. Их приоритеты, устройства, которые они используют  и их ожидания в отношении ценностей бренда постоянно адаптируются к новым условиям и возможностям.

 

Многие маркетинговые тактики, которые раньше были популярны, теперь считаются устаревшими на фоне новых достижений: например, традиционные информационные бюллетени и брошюры, обычная почта и даже рекламные щиты и торговые выставки. Но в некоторых случаях эта так называемые «устаревшие» тактики фактически просто неправильно использовались. Часто эти стратегии просто не были оптимизированы для клиентов и их потребностей, или были неправильно реализованы.

 

Если устаревшие стратегии используются свежими, новыми способами, предназначенными и настроенными для современных клиентов, эти тактики могут быть очень успешными. Просто посмотрите на следующие примеры:

 

  1. QR-коды

 

Помните те черно-белые квадратные штрих-коды, которые предприятия часто показывали в рекламе? Те, которые вы могли бы сканировать со своего смартфона, и закодированный адрес или действие будут доступны для вас автоматически?

 

QR-коды были популярной маркетинговой тактикой в ​​начале 2000-х, но они были достаточно проблематичны. Возникали определенные трудности из-за плохого размещения, с рекламой, размещаемой на станциях метро на неправильной стороне железнодорожных путей, или с рекламой на телевидении в течение нескольких секунд эфирного времени. Во многих случаях они даже не были оптимизированы для пользователей, поскольку коды приводили к неработающим ссылкам, нерелевантным целевым страницам или общим корпоративным веб-сайтам, которые не были ориентированы на конкретного пользователя. Они также не были интуитивно понятны в использовании. Многие пользователи, после неудачного первого опыта процесса загрузки отдельного приложения для сканирования QR-кода просто сдались, даже не пытаясь повторить попытку вновь с другим QR-кодом.

 

Некоторые маркетологи могут смело заявить, что QR-коды устарели, но QR-коды были недавно внедрены несколькими крупными компаниями в новом и улучшенном виде. Одним из примеров являются Snapcodes- QR-коды, включенные в пользовательский интерфейс Snapchat. Пользователи могут сканировать их, чтобы добавить нового друга, разблокировать забавные Face Lenses и World Lenses, или даже создать собственный Snapcode, чтобы связать друзей с любым веб-сайтом по своему выбору.

 

Еще одним примером является Spotify, в котором реализованы QR-коды, позволяющие пользователям и исполнителям легче и удобней делиться своей музыкой с другими. В других социальных мобильных приложениях, таких как Venmoи FacebookMessenger, также реализованы QR-коды, а Bird- бездоковая компания по производству электрических скутеров, которая охватывает большую территорию,  требует, чтобы пользователь отсканировал QR-код, чтобы начать пользоваться скутером.

 

Становится понятно, что QR-коды не умерли; они просто должны правильно использоваться. Если вы планируете включить их в свою маркетинговую стратегию, убедитесь, что они удобны, доступны, оптимизированы для мобильных устройств и расширят возможности ваших пользователей. Привлеките своих клиентов решением, которое облегчит им жизнь, и вы тоже будете вознаграждены.

 

  1. SEO

 

Поисковая оптимизация (или SEO) получила плохую репутацию в течение последних лет из-за нечестных методов «кота в мешке», которые в конечном итоге испортили рейтинг и имидж бренда Google. Будь то наполнение ключевыми словами, массовое построение ссылок или создание постоянного или нерелевантного контента вокруг ключевых слов, эти тактики не только в конечном итоге сигнализируют поисковым системам, что вы пытаетесь обмануть их алгоритмы, но и отговаривают посетителей сайта от чтения и делают ваш контент непривлекательным для них.

 

В то время как эти неудачные тактики устарели, хороший SEOможет быть очень успешным, если его правильно реализовать и применять. Вы по-прежнему можете создавать контент вокруг ключевых слов, но выбирайте только несколько их и не переусердствуйте. Вместо того, чтобы выкладывать слишком много контента, сосредоточьтесь на том, чтобы углубиться в тему и продвигать больше рекламы в своих постах. Создавайте контент, который принесет вам ценные естественные обратные ссылки, а не ярлыки, которые могли бы принести в жертву, в виде качества вашего контента и имиджа бренда. Посмотрите за пределы GoogleKeywordPlannerи проведите исследование ключевых слов в Redditили Wikipedia, или с помощью таких инструментов, как SeedKeywords.

 

Если вы будете подходить к SEOправильно, эта маркетинговая тактика может творить чудеса для вашего бизнеса.

 

  1. Фирменные слоганы

 

Лозунг бренда (или слоган/девиз) всегда был основой имиджа компании. Почти у каждого крупного бренда был слоган, и это было основным способом сделать бренд необычным, запоминающимся и любимым для клиентов.

 

Сегодня приоритеты клиентов изменились, а их внимание сократилось. Они постоянно буквально перегружены брендингом и информацией и предпочитают короткий, легко усваиваемый контент. Кроме того, большинство брендов сегодня отличаются не столько продуктами и характеристиками, сколько своими ценностями и индивидуальностью. На фоне всех этих современных изменений слоганы воспринимаются маркетологами как тактика прошлого.

 

Хотя сам слоган может быть устаревшим, принцип, лежащий в его основе, остается очень полезным и необходимым. Использование сжатых и прямых сообщений все еще может быть очень эффективным способом связи с потенциальными клиентами.

 

Попробуйте использовать хэштег для определения вашего бренда. Мало того, что хэштеги оптимизированы для мобильных устройств, они также увеличат вероятность того, что вас найдут в социальных сетях. Компания Nikeуспешно реализовала эту тактику, превратив свой слоган в хэштег: #justdoit, который включен во все его твиты и подписи в Instagram.

 

Кроме того, в настоящее время, когда маркетинг стал таким же ценным, как и продукты, подумайте над тем, чтобы превратить ваш слоган в формулировку главной миссии компании. Компания TOMSshoesвнедрила эту тактику с коротким и запоминающимся заявлением о миссии «OneforOne», которое обещает помогать нуждающемуся человеку каждый раз, когда приобретается продукт TOMS.

 

Мыслите нестандартно

Думая нестандартно и подходя к «устаревшей» тактике под другим углом, вы сможете найти новые и эффективные способы связи с вашей целевой аудиторией.

Добавить комментарий

Войти с помощью: 

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Solve : *
5 × 22 =