5 простых правил ведения блога и успешного контент-маркетинга

5 простых правил ведения блога и успешного контент-маркетинга

Ваш контент ужасен. Я не хочу оскорбить вас. На самом деле я ничего не знаю о вашем контенте, но я просто говорю наугад. Ежедневно публикуются миллионы сообщений в блогах. Скорее всего, вы не являетесь лучшими из лучших. Я имею в виду, если бы действительно таковыми являлись бы, читали ли вы бы эту статью?

Итак, давайте согласимся — вашему контенту нужна помощь. Он не генерирует трафик, потенциальных клиентов, конверсии или доход. Люди относятся к нему равнодушно. Тем не менее, другие предприятия добиваются успеха с контентом. Что же они такое делают, чего не делаете вы?

Оказывается, существует несколько полезных правил ведения блогов и контент-маркетинга, которым они, возможно, уже следуют. Вот несколько советов, которые мне бы хотелось, чтобы кто-нибудь сказал мне, когда я только начинала заниматься маркетингом и, в частности, блоггингом.

Простые правила для успеха ведения блога и контент-маркетинга

1. «Пишите то, что вы знаете» также применимо к ведению блога.

Обычно этот совет дают писателям, которые хотят публиковать книги, но он касается и ведения блогов. Слишком много блоггеров пишут контент, который, по их мнению, должен быть у них в блоге, а не то, что они на самом деле знают или о чем имеют представление и свое собственное мнение.

Стоматологи публикуют на своих сайтах блоги с содержанием вроде «9 причин чистить зубы». Но никто не хочет это читать. И вы прекрасно знаете, что никто этого не делает. Само по себе название говорит вам все, что вам нужно знать об этом — это список очевидных причин для чистки зубов, который вы слышали миллион раз.

То же самое и в вашей отрасли. Какой бы ни была основная, очевидная тема, у вас возникает соблазн написать о ней пост. Сопротивляйтесь этому искушению. Никому эта тема не интересна. Ваша задача состоит в том, чтобы найти что-то в своей отрасли, о чем у вас есть особенное представление или, по крайней мере, вы можете каким-то образом развить эту тему, чтобы сделать ее действительно интересной.

Возможно, вместо «9 причин чистить зубы» наш дантист сделает инфографику с фотографиями реальных пациентов (разумеется, с их одобрения), показывающих ухудшение состояния зубов с течением времени, когда вы не чистите зубы. Вот как выглядят ваши зубы через неделю, три недели, один месяц, три месяца … Кто бы не захотел пролистать это, ожидая неизбежного ужасного результата в конце?

Найдите эту возможность для своего собственного контента. Не тратьте время на ерунду, которую пишут все остальные. Не пишите сообщения, на которые можно найти ответы в Википедии. Напишите свою историю.

2. Вы должны иметь твердое мнение о том, что вы пишите.

Помните, в старшей школе вы учились писать сочинения? Первое, чему вас научили, — это составить тезис — простое и лаконичное предложение, в котором говорится о том, о чем вы собираетесь рассуждать на протяжении остальной части статьи.

Этот тезис имеет решающее значение в академическом письме, но оказывается, что он очень важен и для ведения блога.

Не бойтесь выдвигать аргументы и защищать их. Это делает чтение более увлекательным, когда автор уверен в своих убеждениях. Ваш текст ослабевает с каждым разом, когда вы используете слова «может», «иногда», «часто», «потенциально» и т.д. Если они попытаются отчитать или поспорить с вами — отлично! Вы участвуете в разговоре, а не пишете ванильный текст, который сразу же забывается.

3. Вы должны активно создавать аудиторию для своего блога.

Многие люди начинают вести блог с мыслью, что люди волшебным образом сами найдут ваш блог. Интернет — волшебное место, но не настолько, как вам бы хотелось. Вы, в конечном итоге, будете вещать в пустоту.

Одним из важных правил ведения блога является то, что вам нужна стратегия публикации и маркетинга для каждого сообщения. Не утруждайтесь написанием / редактированием / публикацией чего-либо, если вы просто собираетесь написать об этом в Твиттере, а затем сидеть сложа руки и ждать, пока к вам присоединятся читатели. Они этого не сделают.

Если у вас еще нет аудитории, создайте ее. Есть много способов сделать это, но мне больше всего нравится раздача подарков, когда вы размещаете рекламу (да, за деньги) в социальных сетях или на мероприятиях и требуете, чтобы люди сообщали вам свои адреса электронной почты для регистрации; и гостевые публикации, публикации контента на веб-сайтах, у которых уже есть читатели со ссылками на ваш сайт. Вы также можете связаться с влиятельными лицами в интернете и попросить их поделиться вашим контентом.

Что бы вы ни делали, определите, как вы собираетесь продвигать свой контент, прежде чем писать его.

4. Пишите, потому что вам это нравится.

Давление вести блог и участвовать во всем этом контент-маркетинге реально. Проблема в том, что это подталкивает многих людей, которые не считают себя писателями, и тех, кто даже ненавидит писать пером на бумаге.

Это действительно не так уж и важно. Если вы не любите писать, не делайте этого. Если каждый раз, когда вы садитесь за ноутбук, возникают проблемы, займитесь чем-нибудь другим. Если вашей компании абсолютно необходим блог (например, если вы продаете программное обеспечение для контент-маркетинга, и было бы глупо не делать этого), тогда наймите для выполнения этой работы человека, который любит писать.

Все мы научились писать, когда были детьми. Некоторые из нас любили это и оттачивали свое ремесло через испытания и невзгоды; другие не очень, и занимались абсолютно другими вещами. Если вы один из них — отлично! Сосредоточьтесь на своих увлечениях и оставьте написание текстов кому-нибудь другому.

Просто убедитесь, что контент, который создают ваши авторы, соответствует этим правилам ведения блогов и контент-маркетинга. В противном случае ваш блог будет еще одним невидимым, одноразовым блогом в каком-нибудь пыльном уголке интернета.

Также не забывайте, что «контент» не обязательно означает «блог». Вам не нужно писать статьи. Если вам удобнее снимать видео, записывать подкасты, создавать инфографику или же, писать запоминающиеся песни, делайте это вместо написания текстов. Какой бы контент вы ни создавали, если он будет наиболее интересен для ваших покупателей и над которым вам будет очень приятно работать, делайте это.

5. Не обращайте внимания на экспертов.

Если вы зацикливаетесь на том, какой длины должны быть ваши сообщения, какой должна быть плотность ваших ключевых слов для SEO, какой длины должны быть заголовки, какие изображения должны быть в статье и т. д., вы заблудитесь. В интернете есть бесчисленное количество статей, посвященных этим темам; все они говорят о абсолютно противоположно разных вещах.

Дело в том, что все это не является универсальной истиной. Некоторые блоггеры добиваются огромного успеха с короткими сообщениями; другие пишут очень длинные. Невозможно узнать, что будет работать для вас, вашего бизнеса, вашей отрасли и ваших покупателей, пока вы не поэкспериментируете сами.

Так что просто начните создавать и тогда поймете, что работает, а что нет. Проведите множество тестов. Используйте свои собственные показатели для принятия решений, а не вымышленные показатели, предоставленные так называемыми экспертами.

Я тоже считаю себя в экспертом в этом, в каком-то смысле. Несмотря на правила ведения блогов и контент-маркетинга, о которых я только что поделилась с вами, если вам удастся добиться успеха, написав о чем-то, о чем вы ничего не знаете, не имеете представления и собственного мнения, не имеете своей аудитории и ненавидите писать в целом, что ж, продолжайте в том же духе!

Добавить комментарий

Войти с помощью: 

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Solve : *
30 ⁄ 2 =