Если вы приняли решение переделать и обновить дизайн вашего веб-сайта, вы уже знаете, что вам предстоит долгий процесс. Редизайн также может иметь важные последствия для ваших взаимоотношений с вашими клиентами, идентификации вашего бренда и финансового благополучия вашей компании.
Принципы эффективного веб-дизайна достаточно сложны, но они не обязательно должны вызвать у вас затруднения. Эти принципы следуют логической прогрессии и основаны на фундаментальных концепциях, связанных с поведением человека, эстетикой и тестированием.
-
Психология играет более важную роль, чем вы можете подумать.
Поведенческая психология, особенно в том, что касается потребителей, — это действительно концепция, лежащая в основе эффективного веб-дизайна. У людей есть конкретные и подробные ответные реакции на цвета, формы, шрифты, образы и каждый визуальный элемент на странице. Лучшие образцы вызывают у пользователей различные эмоции и направляют их через ряд эмоциональных состояний, всегда четко понимая и осознавая, что конечной целью является не эстетическая красота ради нее самой, а способность влиять на действия и реакции пользователя.
-
Планируйте редизайн, учитывая интересы и цели пользователей.
Хотя пользователи могут ценить вызывающие воспоминания образы и сложные макеты, но на самом деле их цели посещения веб-сайта обычно основаны на чем-то другом. Они пришли на ваш сайт, с определенной целью, потому что они хотят чего-то, будь то поиск необходимой им информации, подписка или регистрация учетной записи, совершение покупки и т. д. Опытные дизайнеры понимают эту концепцию в явном виде и создают сайты, которые формируют повествование, на основе предоставления ценностей, которые ищут пользователи.
-
Качественный веб-дизайн не должен быть дорогим.
В течение некоторого времени преобладающая мудрость заключалась в том, что высококачественные веб-страницы могут быть разработаны только людьми, которые взимают соответственно высокую плату за свою работу. Это заставило многих владельцев бизнеса обойтись некачественными веб-сайтами, опасаясь, что у них недостаточно бюджета для инвестиций в высокоуровневые дизайнерские работы. На самом деле веб-дизайнеров, создающих привлекательные сайты, которые конвертируют продажи, можно найти в разных ценовых категориях. Спросите у своих коллег и знакомых, чтобы они посоветовали вам профессионалов в этой сфере, авторитетные магазины веб-дизайна, дизайнеров-исследователей и разработчиков, которые ранее выполняли качественные и успешные работы и получали награды, или же поищите в интернете очень рекомендуемое агентство, с хорошими отзывами, по цифровому брендингу рядом с вами.
-
Вы можете протестировать почти все.
Для людей, которые любят четкость и результаты, основанные на конкретных данных, полученных при тестировании A / B, веб-дизайн действительно плодотворен. Почти любой элемент веб-страницы, который является частью взаимодействия с пользователем, может быть протестирован в нескольких вариантах. Сюда входят такие детали, как цвет и стиль шрифта, размер кнопки призыва к действию. Это тестирование может иметь серьезные последствия для производительности вашего сайта, поскольку даже небольшое увеличение количества кликов или конверсий может привести к чему-то значительному, как только каждый элемент будет правильно оптимизирован.
-
Используйте услуги хостинга проекта, чтобы отслеживать обновления версий.
Пока вы выполняете различные тесты, очень полезно иметь легкий доступ к предыдущим версиям вашего сайта, чтобы в случае необходимости можно было вернуться к ним буквально за несколько минут. С помощью служб хостинга проектов, таких как GitHub, вы можете управлять изменениями, улучшениями и обновлениями на своем веб-сайте и предпринимать корректирующие действия, если вдруг ваш новый дизайн сайта работает хуже. Вы можете тщательно отслеживать и проверять каждое изменение, которое сделано на сайте, и вы всегда сможете просматривать предыдущие версии без использования и загрузки большого внутреннего пространства сервера.
-
Брендинг и дизайн — это два отдельных навыка.
Просто потому, что кто-то умело владеет веб-дизайном, это не значит, что он сможет самостоятельно анализировать, интерпретировать и представлять понимание бренда. Брендинг и веб-дизайн являются уникальными наборами навыков, и для руководства компании важно работать и сотрудничать с веб-дизайнерами, чтобы обеспечить полное понимание имиджа бренда, которое должно передаваться через сайт. Сюда входят такие понятия, как основные ценности, сегментирование рынка и различные аспекты маркетинговых сообщений.
-
Время загрузки может повлиять на рейтинг сайта.
Мы все на себе неоднократно прочувствовали разочарование от попыток навигации по сайту с длительным временем загрузки, но многие люди не знают, что недостатки медленной загрузки выходят за пределы неприятностей для пользователей. Несколько лет назад Google принял решение учитывать скорость загрузки страницы в алгоритме ранжирования и, хотя это не так важно, как релевантность поиска, этот показатель все равно может повлиять на производительность. В одном случае, исследование показало, что задержка всего лишь на половину секунды при загрузке страницы привела к 20-процентному сокращению трафика и дохода от рекламы. Поэтому важно помнить, что хорошо продуманные веб-сайты не только хорошо выглядят, но и хорошо функционируют.
-
Пробелы и визуальные подсказки могут направить внимание зрителей на другие элементы дизайна.
Пробел на веб-странице создает мощный психологический эффект, поскольку он автоматически привлекает читателя к идентифицируемым элементам дизайна в другом месте веб-страницы. Кроме того, вы можете использовать инстинктивные визуальные сигналы, такие как лица, чтобы направить аудиторию в необходимое русло, чтобы обратить внимание на конкретное место на экране. Задумывались ли вы когда-нибудь, почему так часто многие компании используют изображения младенцев на страницах своих сайтов? Эффективность этого приема объясняется в новом исследовании, в котором говорится, что естественный родительский инстинкт заставляет нас сосредоточиться на незнакомых младенческих лицах значительно дольше, чем на лицах взрослых.
И, наконец, чтобы создать веб-сайт, который будет одновременно привлекателен и полезен, рассмотрите использование принципов минимализма, чтобы избежать ненужных стимулов, подавляющих аудиторию.
-
Обычный стандартный веб-сайт все еще может быть высокопроизводительным веб-сайтом.
Большинство компаний хотят, чтобы на их веб-сайте присутствовали элементы, которые совершенно уникальны, поскольку они считают, что это соответствует атрибутам бренда, таким как инновации и креативность. Это понятная цель, но они ошибаются, если считают, что уникальность в функциях является необходимым компонентом эффективного веб-дизайна. Расхожее мнение о веб-дизайне все еще существует, но, все же, и гораздо лучше иметь знакомый, но логичный дизайн, чем тот — уникальный, который разбивает все формы и шаблоны, но все же смущает аудиторию.
-
Элементы дизайна не должны быть сложными.
Если вы лихорадочно проверяете каждый элемент своего веб-дизайна и при этом обнаруживаете, что все ваши изменения практически не действуют, может быть, пора оглянуться и подумать, что возможно проблема вовсе не в эстетических элементах в качестве источника разбивки. Возможно, ваш обмен сообщениями не развертывается и не работает эффективно или ,что ваш контент не удовлетворяет 79 процентов аудитории, которые более подвержены сканированию веб-страниц.